九州娛樂城-賭博心理學-5

大學的以色列籍教授卡尼曼(Daniel.Kahneman) 的研究成果。

卡尼曼“把心理學研究和經濟學研究有效地結合,從而解釋了在不確定條件下如 何決策”。

卡尼曼把心理學運用到現代經濟學最成功的方面是預期理論

卡尼曼認為,在可以計算的大多數情況下,人們對所損失的東西價值估計高出得到相同東西的價值的兩倍。人們的視角不同,其決策與判斷是存在“偏差”的。

卡尼曼與特韋爾斯基(合作者)的研究表明,人在不確定條件下的決策,好像不是取決於結果本身而是結果與設想的差距。

也就是說,人們在決策時,總是會以自己的視角或參考標準來衡量 ,以此來決定決策的取舍。

比如賭客去賭場賭,隨身帶了3000美元,賭客贏了100元,這時要求他離開賭場可能沒什麼;但如果是輸了100元,這時同樣要求他離開可能就很難,雖然贏100元 時身上的現金為3100,輸100元時身上的現金為2900,3100和2900相差6.9%,但這兩種情況下 給賭客的感覺和3100、2900並沒有多大關係,而是和它們與本金3000之差100、-100,也即贏 100還是輸100有關,即人們對財富的變化十分敏感。而且一旦超過某個“參照點”,對同樣數 量的損失和贏利,人們的感受是相當不相同的。

在這個“參照點”附近,一定數量的損失所引起的價值損害(負效用)要大於同樣數量的贏利所帶來的價值滿足。簡單地說,就是輸了100元錢所帶來的不愉快感受要比贏了100元所帶來的愉悅感受強烈得多。

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